Le Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises – CEREFIGE, EA 3942, Université de Lorraine, le laboratoire d’Economie et Gestion de Reims – REGARDS, EA 6292, Université de Reims Champagne Ardenne et le Centre de Recherche en Gestion des Organisations – CREGO, EA 7317, Université de Bourgogne, organisent le vendredi 31 mars 2017 la 3ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est.

Chaque année, la Journée de Recherche en Marketing du Grand Est est organisée par l’un de ces trois laboratoires. En 2017, c’est l’Université de Lorraine qui accueillera cette Journée dans les locaux de l’IUT de Metz sur le site historique de l’Université de Metz : le campus de l’Ile du Saulcy.
A l’instar des journées qui suivront, cette 3ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est accordera une place privilégiée aux travaux qui renouvellent les options théoriques et méthodologiques de la recherche en marketing, en proposant par exemple de nouveaux cadres théoriques, des emprunts à d’autres champs disciplinaires ou à d’autres méthodes (mesures indirectes, vidéographie, etc.).

 

Les communications proposées peuvent chercher à s’inscrire dans les trois grands domaines qui structurent les recherches menées au sein de l’équipe Marketing du CEREFIGE, à savoir :

– la communication persuasive : effets et processus d’influence de différentes formes de
communication persuasive utilisées en marketing (des communications très informatives comme la publicité comparative à toutes les communications plus indirectes et plus divertissantes comme le sponsoring ou les jeux vidéo)

– les nouvelles pratiques d’achat et de consommation : nouveaux comportements résultant
notamment d’évolutions technologiques (par exemple liées au numérique comme la digitalisation des comportements d’achats ou de consommation) ou de changements sociétaux plus généraux (cf. comportements de consommation plus participatifs ou collaboratifs)

– l’internationalisation et la globalisation : performance des activités marketing de la firme sur les marchés étrangers et réponses des consommateurs de différentes cultures aux actions marketing mises en œuvre.

Etant données l’Initiative Sciences-Innovation-Territoires-Economie (ISITE) « Lorraine Université d’Excellence » retenue début 2016 et les priorités scientifiques de l’Université de Lorraine, un intérêt particulier sera porté aux propositions de communication permettant de contribuer aux grands défis sociétaux d’aujourd’hui.

De même, une attention particulière sera portée aux travaux s’inscrivant autour de la thématique « Mutations des institutions et des organisations », thématique prioritaire du Pôle Scientifique Sciences Juridiques, Politiques, Economiques et de Gestion (SJPEG) dont fait partie le CEREFIGE. Les communications proposées peuvent néanmoins concerner l’ensemble des thématiques du marketing.

Dates à retenir

03 novembre 2016 – Proposition de communications (résumé de deux pages maximum, développant les principaux apports théoriques, méthodologiques et opérationnels)

05 décembre 2016 – Notification aux auteurs des communications acceptées

6 mars 2017 – Envoi des textes définitifs des communications.

Consignes

Maximum de quinze pages, times 12, interligne 1,5.
27 mars 2017 Mise en ligne des actes sur le site Internet du laboratoire CEREFIGE

 

Appel à communications

Programme