Quel équilibre des relations entre lectrice, blogueuse et marque de luxe ?

Décisions marketing, 83, 67-95.

 

Cet article s’intéresse à l’équilibre des relations entre lectrice, blogueuse de mode et marque de luxe suite à la présence de la marque de luxe sur le blog. À l’issue d’une étude exploratoire basée sur une netnographie de six blogs de mode français et d’une analyse réalisée à l’aide du logiciel Sphinx Quali, les résultats révèlent : 1) les facteurs ayant un impact sur la force des relations, 2) les situations d’équilibre et de déséquilibre présentes à l’intérieur de chacun de ces facteurs d’influence. Nous proposons des implications managériales visant à faciliter la mise en place d’une relation équilibrée positive entre une marque de luxe, une blogueuse et ses lectrices. 

Luxury brands targeting personal fashion blogs: study of the balance of relationships between reader, blogger and luxury brand 

This article focuses on the balance of relationships between reader, fashion blogger and luxury brand following the presence of the luxury brand in the fashion blog. Further to an exploratory case study based on a netnography of six French fashion blogs and to an analysis via the software Sphinx Quali, outcomes reveal 1) factors which impact the relationships; and 2) situations of balance and imbalance inside each of these factors. We propose managerial implications to facilitate the implementation of a positive and balanced relationship between a luxury brand, a blogger and her readers. 

Cissé-Depardon K.et Zouari S. (2016), Les marques de luxe à la conquête des blogs personnels de mode, Décisions marketing, 83, 67-95.