Professeure de marketing à l’université d’Artois

Oliviane Brodin est professeure à l’université d’Artois et directrice du Rime Lab ULR 7396. Ses recherches portent sur les diverses formes d’expressivité des consommateurs dans leurs dimensions culturelles et collectives (circulation de récits collectifs, tels les rumeurs, luxe ostensif sous- culturel, exposition de soi dans les media sociaux). La figure du consommateur comme protagoniste de la relation à la marque y est centrale, comme personnage principal, figure du conflit, de l’identification et de l’empathie des spectateurs.

Sélection de publications

Brodin O. et Müller J. (coordinateurs ; à paraître au premier semestre 2021) « La voix des consommateurs : Affirmation, impuissance ou ambivalence ?», Artois Presses Université.

Brodin O., Coulibaly D. et Ladwein R. (2016), « Le luxe ostensif sous-culturel comme processus mimétique créatif : le cas des Sapeurs Parisiens », Recherche et Applications en Marketing, vol. 31 n°1, 46-66.

Brodin O. et Magnier L. (2012), « Le développement d’un index d’exposition de soi dans les médias sociaux : phase exploratoire d’identification des indicateurs constitutifs », Management & Avenir, n°58, Décembre, 144-168.

Brodin O. (2000), « Marketing et communautés virtuelles : un potentiel encore peu exploré », Décisions Marketing, n°21, septembre-décembre, 47-56.

Brodin O. et Roux E. (1990), « Les recherches sur les rumeurs : courants, méthodes, enjeux managériaux », Recherche et Applications en Marketing, vol. V, n°4, 45-70.