Professeur Associé à Excelia Business School (CERIIM)
Titulaire d’un Doctorat en marketing obtenu en 2011 suite à des études au programme doctoral d’HEC Paris, j’ai connu deux expériences professionnelles à l’international avant de rejoindre Excelia Business School en tant que Professeur Associé en 2019 ; d’abord en Finlande à Aalto University (Helsinki), puis en Ecosse à Abertay University (Dundee), où j’ai notamment dirigé un programme de Bachelor en Marketing et Business. J’ai d’abord été largement imprégné par la CCT au cours de mon doctorat, mais aujourd’hui je ne m’inscris plus seulement dans ce champs. Si j’affectionne le marketing en raison du dynamisme de ses pratiques et de la capacité de la discipline à éclairer plus ou moins directement la compréhension des changements sociaux et sociétaux, mes recherches seraient plutôt interdisciplinaires.
Dans mes recherches, je tâche de décrypter les manières dont les technologies de l’information et de la communication transforment les individus et la société, l’objectif étant de contribuer à revisiter la compréhension de phénomènes très largement abordés dans la littérature, que ceux-ci soient du côté de l’individu consommateur ou de l’employé (compréhension des enjeux identitaires, des enjeux de résilience ou de résistance…) ou encore de l’organisation (via des pratiques telles qu’elles se manifestent dans commerce de détail, le travail de la marque ou encore la recherche de la qualité de vie au travail…). Avec mes étudiants, par-delà la transmission de compétences utiles aux futurs managers (en termes de savoir, savoir-faire et savoir-être), je cherche à transmettre mon enthousiasme à me mettre en capacité de comprendre sans cesse mieux le monde dans lequel nous vivons, et de pouvoir agir sur lui avec sagesse et sagacité.
Sélection de publications
Schwob, A., de Kervenoael, R., Kirova, V., Vo-Thanh, T. (2022), “Casual selling practice: a qualitative study of non-professional sellers’ involvement on C2C social commerce platforms”, Information Technology and People (CABS 3, CNRS 3, FNEGE 3, ABDC A)
Schwob, A., Avramenko, A., Brodie, A., Arroteia, A. (2020), « Technologized situated partnering practice: Leveraging interobjective representations of technology in use and its transformative effects in business education », Journal of International Business Education (CABS 2).
de Kervenoael, R., Schwob, A., Toral Manson, I. (2020), “Business-to-business and self-governance practice in the digital knowledge economy: learning from pharmaceutical e‑detailing in Thailand”, Asian Business & Management (CABS 2), 1-25
de Kervenoael, R., Schwob A., Hassan R., Ting Y.S. (2020), “Consumers’ perceived value of healthier eating: A SEM analysis of the internalisation of dietary norms considering perceived usefulness, subjective norms, and intrinsic motivations in Singapore.” Journal of Consumer Behaviour (CABS 2), 1-14
de Kervenoael, R., Hassan R., Schwob A. Goh E. (2020), “Leveraging human-robot interaction in hospitality services: Incorporating the role of perceived value, empathy, and information sharing into visitors’ intentions to use social robots.” Tourism Management (CABS 4, CNRS 3, FNEGE 1), Vol. 78, 104042
de Kervenoael, R., Schwob, A., & Chandra, C. (2020), “E-retailers and the engagement of delivery workers in urban last-mile delivery for sustainable logistics value creation: Leveraging legitimate concerns under time-based marketing promise.” Journal of Retailing and Consumer Services, (CABS 2, CNRS 3, FNEGE 3), Vol. 54, 102016.
de Kervenoael, R., Bajde D., & Schwob, A. (2018). “Liquid Retail: Cultural Perspectives on Marketplace Transformation.“ Consumption Markets and Culture (CABS 2, CNRS 3, FNEGE 3), Vol. 21 No 5, pp 1-5
de Kervenoael, R., Schwob, A., Palmer, M., & Simmons, G. (2017). “Smartphone Chronic Gaming Consumption and Positive Coping Practice.” Information Technology and People (CABS 3, CNRS 3, FNEGE 3), Vol. 30 No 2, pp 503-519.
Thèse : Schwob, A. (2011). Une approche structurationniste de l’activité de consommation ordinaire: les expériences et la construction du soi des consommateurs dans les forums de discussion en ligne (Jouy-en Josas, HEC).
Contact : schwoba@excelia-group.com