Professeur des universités en sciences de gestion, Université Paris Est marne-la-vallée (Institut de Recherche en Gestion)

Bio – Marketing as factory

I study the forms of exchange which can be well known but weakly diffused into market to understand marketing transformations: it concerns fair trade, « responsible » marketing or cooperative marketing.
Are these forms prefiguring social innovation and do they introduce new marketing techniques?
What do they tell us about transformations oftrade exchange and marketing tools? 

Selected publications

Bonnemaizon A. et Béji-Bécheur A. (2018), Démocratie du statut à l’action : Etude de cas d’une Société Coopérative d’Intérêt Collectif (SCIC) dans le secteur des musiques actuelles, Revue Française de Gestion, 276, 123-142.

Béji-Bécheur A., Codello P. et Château-Terrisse P. (2018), GESS, Gestion des Entreprises Sociales et Solidaires, Editions EMS, Collection Versus.

Bécheur A. et Toulouse N. (2012) Eds., L’ethnicité, fabrique marketing ?, Paris, Editions Management et Société, ouvrage labellisé par la FNEGE en décembre 2014.

Béji-Bécheur A. (2015), Le marketing : contribution au bien commun ?, Livre Blanc Le rôle sociétal du marketing, marketingsocietal.org

Béji-Bécheur A. et Codello-Guijarro P. (2015), (Eds) Editorial Dossier – Gestion des entreprises sociales et solidaires : Performance et hybridité, Revue Française de Gestion, 41, 247 (Mars-Avril).

Béji-Bécheur A. et Özçaglar-Toulouse N. (2014) Rédactrices invitées du numéro spécial, Institutionnalisation du développement durable et émergence d’un marketing durable, Editorial du numéro spécial « Marketing et développement durable », Recherche et Applications en Marketing, 29, 3, 3-9.

Béji-Bécheur A., Ourahmoune N. and Özçağlar-Toulouse N. (2014),The polysemic meanings of couscous consumption in France, Journal of Consumer Behaviour, 13, 196–203.

El Karmouni H. et Béji-Bécheur A. (2015), La Louve : une nouvelle culture des coopératives de consommateurs en émergence « Faire Trade », Journées normandes de recherche sur la consommation, 26-27 novembre, Angers.  https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-01306184

Affiliation institutionnelle

Association Française de Marketing

Contact : amina.becheur@u-pem.fr