PhD in Management Sciences and Research Professor at the Paris School of Business
Karim Errajaa is a member of the Marketing and Value Creation Department, Chairs Living Healt and NewPic (New Practices for Innovation and Creativity) of Paris Shool of Business. He is a member of the GRANEM laboratory of the University of Angers. His areas of interest and research are experiential marketing, sensory marketing and consumer behavior. His research has already been published in peer-reviewed journals (Journal of Retail and Consumer Services, Journal of Consumer Marketing, European Journal of Innovation Management, Management & Avenir, Journal of Science management …) and refereed academic conferences and conferences (European Marketing Academy, French Marketing Association, Association of Administrative Sciences of Canada…). His areas of teaching are marketing, consumer behavior, market research, research methodology, quantitative methods, data analysis. Affiliations institutionnelles : Paris School of Business, Living Healt et NewPic (New Practices for Innovation and Creativity) de Paris Shool of Business, Université d’Angers.
Selected publications
Errajaa, K., Legoherel, P., and Daucé, B. (2018), Immersion and emotional reactions to the ambiance of a multiservice space: the important role of perceived congruence between odor and brand image, Journal of Retailing and Consumer Services, 40, 100-108.
Le Serre, D., Weber, K., Legoherel, P., and Errajaa, K. (2017), Assessing the role of culture as a moderator of the influence of cognitive age on seniors’travel motivation and perceived risk, Journal of Consumer Marketing, 34 (5), 455-466.
Errajaa, K., Partouche, J., et Safraou, I. (2015), Les modalités et conséquences du processus de collaboration entre consommateur-senior et entreprise et le rôle d’internet dans ce processus : étude exploratoire », La Revue des Sciences de Gestion, 272, 23-30.
Maynadier B. et Errajaa, K. (2015), Expérience de consommation et structure de l’imaginaire d’une grappe de commerces Le cas d’un espace urbain de consommation festive, La Revue des Sciences de Gestion, 5 (275-276), 143-151.
Partouche, J. et Errajaa, K. (2015), La responsabilité des entreprises dans le vieillissement réussi et le rôle d’internet dans ce processus : une étude exploratoire », revue Management et Avenir, 75, 69-87.
Benmoussa, F.Z., Errajaa, K., Maubisson, L. et Maynadier, B. (2015), Les mécanismes de la coproduction d’une expérience, revue Management et Avenir, 77, 71-91.
Errajaa, K., Partouche, K. et Dutot, V. (2013), The co-creation process in the development of nostalgic new products, European Journal of Innovation Management, 16 (4), 440-458.
Communications in conferences
Errajaa, K., Daucé, B., and Legoherel, P. (2019), Consumer reactions to olfactory congruence with brand image, European Marketing Academy Conference, Hamburg, Germany.
Errajaa, K. et Maynadier, B. (2019), Les conflits engendres par les expériences de consommation : une analyse du rôle de l’espace, Administrative Sciences Association of Canada, Saintes Catharines, Niagara, Canada.
Errajaa, K., Daucé, B. et Legoherel, P. (2019), Effets modérés de l’influence de la congruence olfactive avec l’image de marque sur les reactions du consommateur dans le point de vente, Administrative Sciences Association of Canada, Saintes Catharines, Niagara, Canada.
Errajaa, K., Daucé, B., and Legoherel, P. (2017), Immersion and emotional reactions to the ambiance of a multiservice space: the important role of perceived congruence between odor and brand image, European Marketing Academy Congress, Groningen, Netherlands.
Errajaa, K., Daucé, B. et Legoherel, P. (2017), Diffusion des senteurs d’ambiance ajustées à l’image de marque : intérêt marketing pour les entreprises et incidences sur le comportement du consommateur, colloque La question des sens au XXIe siècle : entre marketing et monde muséal, Université Sorbonne Nouvelle 3, Paris, France.
Errajaa, K. (2017), Influence de l’atmosphère du magasin sur les réactions du consommateur : rôle central de la congruence olfactive avec l’image de marque, Journée de Recherche (JDD) du Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management, Université d’Angers, Angers, France.
Errajaa, K., Daucé, B. et Legoherel, P. (2017), Compréhension et mesure de l’image de marque d’un espace d’accueil: étude de cas de la marque AntiCafé, Administrative Sciences Association of Canada Congress (ASAC), Montréal, Canada.
Errajaa, K., Daucé, B. et Legoherel, P. (2017), Influence de l’atmosphère d’espace multiservices sur les réactions du consommateur : rôle central de la congruence olfactive avec l’image de marque, Administrative Sciences Association of Canada Congress (ASAC), Montréal, Canada.
Errajaa, K. (2016), Comment les consommateurs réagissent-ils aux odeurs typiques des marques ?, Colloque Groupe de recherche Odorant Odeur Olfaction, Lyon, France.
Errajaa, K. (2016), Réactions des consommateurs dans un espace d’accueil : rôle de la congruence perçue entre senteur d’ambiance et image de marque, Journée de Recherche (JDD) du Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management, Université d’Angers, Angers, France.
Errajaa, K. (2015), Effets de la congruence perçue entre senteur d’ambiance et image de marque sur les réactions du consommateur, Journée de Recherche (JDD) du Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management, Université d’Angers, Angers, France.
Errajaa, K. et Maynadier, B. (2015), Expérience de consommation et structure de l’imaginaire d’une grappe de commerces Le cas d’un espace urbain de consommation festive, Colloque Relation Clients : Stratégies & Innovations, Paris, France. Errajaa, K. et Maubisson, L., « Relation entre atmosphère et consommateur : mesures et influences », Congrès International de l’Association Française de Marketing. 2013, La Rochelle, France.
Other publications
Errajaa, K., Safraou, I. et Partouche, J. (2016), Sénior marketing, préjugés et stéréotypes », Revue Marketing Professionnel, [http://www.marketingprofessionnel.fr/tribune-libre/seniors-marketing-prejuges-stereotypes-201602.html].
Errajaa, K. et Maubisson, L. (2012), Les apports de Culture Pub et de la recherche en marketing, Les Echos [https://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle].
Contact : kerrajaa@gmail.com