Joonas Rokka

Associate Professor of Marketing at EMLYON Business School, France. I am Associate Professor of Marketing at EMLYON Business School, France. My research is on branding, consumer experience and culture, digital media, and creative visual research methods. I’ve published in several book chapters and articles in international journals including Journal of Consumer Research, Journal of Business […]
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Gicquel Y. (2016), Gouvernements des pratiques et topographies du marché : La consommation à l’épreuve de l’(a)normalité

Recherche et Applications en Marketing, 32 (1), 63-85.    L’omniprésence des normes dans le marché nous invite à questionner leur influence sur les pratiques de consommation, les manières de les étudier, de les concevoir et de les gérer. Inspiré par les travaux de Foucault, cet article propose de mettre à l’épreuve de la norme, de […]
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Schill, M. and Shaw, D. (2016), Recycling today, sustainability tomorrow: Effects of psychological distance on behavioural practice

European Management Journal, 34 (4), 349–362.   Much research has reported an attitude-behaviour gap in ecological behaviours. This research seeks to contribute important insights to this literature through a study that uses construal level theory (CLT) to understand the role and impact of psychological distance in explaining sustainable and recycling behaviours. Using a qualitative approach, […]
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Roux D. et Guillard V. (2016), Circulations d’objets entre étrangers dans l’espace public : une analyse des formes de socialité entre déposeurs et glaneurs

Recherche et Applications en Marketing, 31, 4, 30-49.   Comment des objets circulent-ils entre des gens qui les déposent sur les trottoirs, en particulier les jours « d’encombrants » et ceux qui les glanent ?  L’analyse des représentations de 17 déposeurs et/ou glaneurs dévoile trois formes de socialité : 1) le don charitable (où déposer correspond à un […]
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