Gilles Marion

Professeur Émérite à l’EMLyon Business School

Habilitation à Diriger des Recherches, HDR (1994), Université Jean Moulin Lyon 3

Comment dépasser les insuffisances du « marketing standard » ? L’approche conventionnaliste des conventions de qualification, l’examen de la participation des objets quotidiens aux processus de consommation, l’analyse de l’émergence de la valeur d’usage, le rôle du consommateur comme coproducteur et la mobilisation des outils de la sémiotique greimassienne, sont les principales pistes de recherche de nos publications.

Sélection de contributions

La majorité de mes papiers sont disponibles sur researchgate.net

Ouvrages

Le consommateur coproducteur de valeur, Cormelles-le- Royal : éditions EMS, 2016, 203 p.

Idéologie Marketing, Paris : Eyrolles, 2004, 313 p.

Chapitres d’ouvrages

« La sémiotique à l’épreuve : Barthes, Greimas et Floch », in Rémy E. & Robert-Demontrond P. (Coord.) Regards croisés sur la consommation, Tome 2 – Des structures aux retours de l’acteur, Cormelles-le-Royal : éditions EMS, 2015, 19-42.

« Baudrillard : des objets à la réalité intégrale », in Rémy E. & Robert-Demontrond P. (Coord.) Regards croisés sur la consommation, Tome 2 – Des structures aux retours de l’acteur, Cormelles-le-Royal : éditions EMS, en collaboration avec Lionel Sitz, 2015, 43-67.

« La transformation des marchés : cadrage et concurrence idéologique » in Roux D. (Coord.) Marketing et Résistance(s) des Consommateurs, Préface de E. Arnould, Paris : Economica, 2009, 69-88.

« Le marketing et le concert de la critique », in Golsorkhi D., Huault l. et Leca B. (Dir.) Les études critiques en management. Une perspective française, Québec : Les Presses de l’Université de Laval, 2009, 99-132.

« Customer-driven or driving the customer? Exploitation versus exploration », in Saren M., Maclaran P., Goulding C., Elliot R., Shankar R., & Catterall M., (eds), Critical marketing: defining the field, Oxford: Butterworth-Heinemann, 2007, 99-112.

« Objets et marques de luxe » in Assouly O. (dir.), préface de P. Berger, Le luxe. Essais sur la fabrique de l’ostentation, Paris : Institut Français de la Mode – Regard, 2005, 293-317.

Articles

« L’usage des lieux d’échange : furetage, contacts et expérience de l’acheteur », Revue Française du Marketing, n°259, Juin 2017.

« L’émergence de la valeur d’usage et l’“agentivité“ des objets matériels », Revue Française de Gestion, n°265, Mai 2017, 71-91.

« La formation de la valeur pour le client : interactions, incertitudes et cadrages, Perspectives, Culturelles de la Consommation, 3, 1, 2013, 13-46.

« “We make the shoes, you make the story” Teenage girls’ experiences of fashion: Bricolage, tactics and narrative identity » (en collaboration avec Agnes Nairn) Consumption Markets & Culture, 14, 1, March 2011, 29–56.

 “Conformity around dominant Marketing Cognitive Products: Networks, mediators and storytelling”, Marketing Theory, 10, 2, 2010, 192-209.

« Une relance de la critique en marketing : science et performation », Economies et Sociétés, Série « Economie de l’entreprise » Etudes critiques en management, KC, 1, 12, 2009, 2115-2152.

« Viagra® : Création d’une opportunité et performation d’un marché », Gérer et Comprendre,n° 95, Mars 2009, 35-45.

« Le marketing malade de l’orientation client », L’Expansion Management Review, n°122, Automne 2006, 120-128.

« Marketing ideology and criticism: Legitimacy and legitimization », Marketing Theory, 6, 2, 2006, 245-267.

« Apparence et identité : une approche sémiotique du discours des adolescentes à propos de leur expérience de la mode » Recherche et Applications en Marketing, vol. 18, 2, 2003, 1-29.

« Idéologie et dynamique du marketing : quelles responsabilités ? » Décisions Marketing, n°31, Juillet-Septembre 2003, 49-61.

« Une approche conventionnaliste du marketing », Revue Française de Gestion, n°112, Janvier-Février 1997, 78-91.

« Le marketing management en question », Revue Française de Gestion, 102, Janvier-Février 1995, 15-30.

« Contributions of French semiotics to marketing research knowledge », (with Patrick Hetzel), Marketing and Research today, 23, 1, February 1995, 35-40, 23, 2, May 1995, 75-85.

« Les contributions françaises de la sémiotique au marketing et à la publicité » (en collaboration avec Patrick Hetzel), Gestion 2000, 3, Juin 1993, 117-154.

« The Marketing Management Discourse: What’s New Since the 1960’s », Perspectives on Marketing Management, Volume 3, 1993, edited by M.J.Baker John Wiley & Sons Ltd, 143-168.

« Convention et Marketing : j’en ai rêvé, Sony l’a fait » (en collaboration avec Pierre-Yves Gomez), Gérer et Comprendre, Annales des Mines, n°26, Mars 1992, 92-102.

Xerfi Canal, Le consommateur co-producteur :

valoriser les usages et les pratiques

Contact : marion@em-lyon.com