Maître de conférences en sciences de gestion à l’IAE de la Réunion (CEMOI)

Intéressée par le rôle que jouent les consommateurs dans les projets d’entreprise (orientation stratégique, construction de marque, appropriation des produits et services, etc.), mes recherchent portent sur la co-création de valeur via l’apport des codes culturels des consommateurs sur les projets d’entreprise. Je vis à La Réunion depuis 2013, et continue à me poser ces questions dans le contexte réunionnais de consommation. Que signifient les pratiques de consommation quotidienne pour le consommateur réunionnais ? En quoi faire un picnic péi est-il si important pour la construction et le maintien des liens familiaux ? Que signifient les labels « Nous La Fé » ou « produit péi » dans une revendication d’appartenance ethnique ? Pourquoi Miss Réunion est-il un concours si important pour cette région insulaire ultrmarine ? En quoi l’e-co-tourisme responsable peut-il être source de revenus pour le territoire ? Beaucoup de questions auxquelles je souhaite répondre.

Une sélection de publications

Leroy J., Cléret B. and Boyer M. (2018), Dodo Lé Là: How Consumers Promote a Local Iconic Brand in Post-Colonial Creole Culture, Journal of Marketing Management, 34, 5-6, 538. (FNEGE: 3,  CNRS: 3, HCERES: B). Best Paper Award 2018: Highly Commended

Leroy J., Cova B. and Salle R. (2013), Zooming in VS Zooming out on Value Co-Creation: A Meta-Theoretical Analysis, Industrial Marketing Management, 42, 7, 1102-1111 (FNEGE: 2, CNRS: 2, HCERES: A).

Leroy J. (2008), Gestion de la relation avec une communauté virtuelle dans une stratégie de co-création. Quelles leçons tirer du cas Fon.com ?, Décisions Marketing, 52, Octobre-Décembre, 41-50 (FNEGE : 3, CNRS : 3, HCERES : B).