Boris Maynadier

Teacher and Researcher at ICD International Business School


I do research in marketing, and sometimes I find structures, relationships, things expected in literature or surprises in the field. I study the experience consumers have with our world of consumption, I analyze the influence of brands on our sensitivity, I deconstruct the structures of storytelling, I observe how the territories seize marketing. In the field, I am willingly ethnographer, interviewer, participant observer or not. My analyzes are often of semiotic inspiration, of structuralist and constructivist nature. I teach at ICD International Business School.


Selected publications

Maynadier B. et Errajaa K. (2015), Expérience de consommation et structure de l’imaginaire d’une grappe de commerces, La Revue des Sciences de Gestion, 5, 143-151.

Benmoussa F.-Z., Errajaa K., Maubisson L. et Maynadier B. (2015), Les mécanismes de co-production d’une expérience : une approche par la dimension sensible, Management et Avenir, 3, 71-91.

Maynadier B. (2014), De quoi le logo d’une ville est-il le signe ?, Décisions Marketing, 74, 115-127.

Benmoussa F.-Z. et Maynadier B. (2013), Brand Storytelling : entre doute et croyance, Une étude des récits de la marque Moleskine, Décisions Marketing, 70, 119-128.

Contact : borismaynadier@gmail.com

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *