Recherche et Applications en Marketing, 33, 3, 128-146. L’objectif du présent article consiste à examiner d’un œil critique la vidéographie dans le répertoire des approches visuelles et à définir un positionnement qui serait caractéristique, inspirant et audacieux. Nous préconisons notamment des approches vidéographiques différentes qui élargissent le domaine au-delà du « mode de représentation […]
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Auteur/autrice : Dominique Roux
Cléret B., Dehling A., Leroy J., Rokka J., Sohier A. et Herbert M. (2018), L’approche vidéographique dans la recherche en marketing : Quel protocole méthodologique ?
Recherche et Applications en Marketing, 33, 3, 90-127. Cet article propose un protocole de la méthode vidéographique en recherche marketing. Sa finalité est de contribuer à enrichir la boîte à outils du chercheur en présentant comment la vidéographie académique peut être mise en œuvre et en identifiant les challenges et les opportunités d’une telle […]
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Ndione L.C. et Rémy E. (2018), Joindre l’image à la parole pour comprendre le sens culturel des pratiques : Ce que révèle la photo-élicitation
Recherche et Applications en Marketing, 33, 3, 65-89. Située dans le champ des méthodologies qualitatives, la photo-élicitation (ou photo-interview) permet d’enrichir la compréhension des consommateurs dans le cadre de recherches portant sur le sens socio-culturel des pratiques de consommation. Cet article vise à démontrer l’intérêt de l’usage de la photo-élicitation lorsqu’il s’agit de décrire, […]
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RAM Numéro spécial « Représentations visuelles »
Recherche et Applications en Marketing, 33, 3 Représentations visuelles Eric Arnould, Delphine Dion Se représenter visuellement sur les réseaux sociaux ou dans des mondes virtuels, représenter visuellement des phénomènes de consommation, des consommateurs et des marchés, représenter visuellement une offre, des valeurs, un message, etc. Les représentations visuelles jouent un rôle central dans le […]
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Journal of Marketing Special Issue: Better Marketing for a Better World
Special Issue Editors: Christine Moorman (Duke University), Rajesh Chandy (London Business School), Gita Johar (Columbia Business School), and John Roberts (University of New South Wales) Marketing has the power to improve lives, sustain livelihoods, strengthen societies, and benefit the world at large. At the same time, marketing can have a dark side—it has the power […]
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5ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est
EM Strasbourg Vendredi 22 mars 2019 Partenaires HuManiS (EA 7308), EM Strasbourg, Université de Strasbourg CCMS (Center for Research on Consumers and Marketing Strategy), Université Catholique de Louvain et Université de Namur Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises, CEREFIGE (EA 3942), Université de Lorraine Laboratoire d’Economie et Gestion de Reims […]
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Les consommateurs à l’ère du digital, 4 décembre 2018
1ère Journée Interdisciplinaire de Recherche sur les Décisions et les Comportements des Consommateurs (JIRD2C) IUT de Paris & CEDAG, Université Paris Descartes Conférence organisée par Sarah Benmoyal, Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris Descartes & Corina Paraschiv, Professeur des Universités en Sciences de Gestion, Université Paris Descartes La journée de recherche […]
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Destinée des objets : un autre regard sur le gaspillage
Dominique Roux et Marie Schill Université de Reims Champagne-Ardenne Le gaspillage d’objets est une réalité qui, aujourd’hui, n’est saisie qu’au travers de la mesure de la production de déchets des ménages (ADEME, 2016a). Ainsi, 30 millions de tonnes de déchets sont produits « en routine », sous la forme d’ordures ménagères en mélange et de […]
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Warhammer, Ethnography of a brand community
Lionel Sitz Lifestyle Research Centre, emlyon business school This videography offers an ethnography of the Warhammer community. The latter unites passionate players of the board game “Warhammer” and constitutes an interesting case because of the strong embeddedness between the brand and its community. After presenting the community, the videography explains why the community is a […]
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Food Retailing and Sustainable Development
Coord. : Laure Lavorata, Professor at the University of Reims Champagne Ardenne, France, and Leigh Sparks , Deputy Principal and Professor of Retail Studies at the University of Stirling, Scotland Faced with dwindling resources and the challenge of climate change, companies are seeking to enhance production while consuming fewer resources. At the same time, consumers […]
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