Université de Strasbourg, 20-21 septembre 2018 Programme à télécharger ici L’essor et le renforcement des politiques de prévention et de recyclage des déchets, conjugués à un contexte de crise économique et de sensibilité accrue à la problématique environnementale (notamment par rapport à la perspective d’une finitude des ressources) ont, ces dernières années, réactivé la notion […]
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Mois : juillet 2018
Roques P. et Roux D. (2018), Consommation d’énergie et théorie des pratiques : vers des pistes d’action pour la transition énergétique
Décisions Marketing, 90 (avril-juin), 35-54. Dans un contexte d’incitation à la réduction énergétique, quels sont les leviers d’action sur les comportements de consommation des individus, au-delà des valeurs qu’ils associent à la maîtrise de leur consommation ? Sur la base d’une étude qualitative menée avec 40 répondants d’un même complexe locatif réhabilité, cette recherche […]
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Rokka J. et Hietanen J. (2018), Réflexion autour du positionnement de la vidéographie comme outil de théorisation
Recherche et Applications en Marketing, 33, 3, 128-146. L’objectif du présent article consiste à examiner d’un œil critique la vidéographie dans le répertoire des approches visuelles et à définir un positionnement qui serait caractéristique, inspirant et audacieux. Nous préconisons notamment des approches vidéographiques différentes qui élargissent le domaine au-delà du « mode de représentation […]
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Cléret B., Dehling A., Leroy J., Rokka J., Sohier A. et Herbert M. (2018), L’approche vidéographique dans la recherche en marketing : Quel protocole méthodologique ?
Recherche et Applications en Marketing, 33, 3, 90-127. Cet article propose un protocole de la méthode vidéographique en recherche marketing. Sa finalité est de contribuer à enrichir la boîte à outils du chercheur en présentant comment la vidéographie académique peut être mise en œuvre et en identifiant les challenges et les opportunités d’une telle […]
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Ndione L.C. et Rémy E. (2018), Joindre l’image à la parole pour comprendre le sens culturel des pratiques : Ce que révèle la photo-élicitation
Recherche et Applications en Marketing, 33, 3, 65-89. Située dans le champ des méthodologies qualitatives, la photo-élicitation (ou photo-interview) permet d’enrichir la compréhension des consommateurs dans le cadre de recherches portant sur le sens socio-culturel des pratiques de consommation. Cet article vise à démontrer l’intérêt de l’usage de la photo-élicitation lorsqu’il s’agit de décrire, […]
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RAM Numéro spécial « Représentations visuelles »
Recherche et Applications en Marketing, 33, 3 Représentations visuelles Eric Arnould, Delphine Dion Se représenter visuellement sur les réseaux sociaux ou dans des mondes virtuels, représenter visuellement des phénomènes de consommation, des consommateurs et des marchés, représenter visuellement une offre, des valeurs, un message, etc. Les représentations visuelles jouent un rôle central dans le […]
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Journal of Marketing Special Issue: Better Marketing for a Better World
Special Issue Editors: Christine Moorman (Duke University), Rajesh Chandy (London Business School), Gita Johar (Columbia Business School), and John Roberts (University of New South Wales) Marketing has the power to improve lives, sustain livelihoods, strengthen societies, and benefit the world at large. At the same time, marketing can have a dark side—it has the power […]
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5ème Journée de Recherche en Marketing du Grand Est
EM Strasbourg Vendredi 22 mars 2019 Partenaires HuManiS (EA 7308), EM Strasbourg, Université de Strasbourg CCMS (Center for Research on Consumers and Marketing Strategy), Université Catholique de Louvain et Université de Namur Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises, CEREFIGE (EA 3942), Université de Lorraine Laboratoire d’Economie et Gestion de Reims […]
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Amélie Bellion
Assistant Professor at Université Rennes 2, member of the LiRIS (Laboratoire interdisciplinaire de recherche en innovations sociétales – EA 7481) Amélie Bellion received a Ph.D. in Management Sciences from IGR-IAE de Rennes, University of Rennes 1. Her work is focused on the socio-anthropological study of innovation and (more recently) of the digital context. In […]
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Mohammed Qmichchou
Lecturer at Ibn Tofail University (www.uit.ac.ma), Kénitra, Morocco, Head of the Research Master « Digital Marketing Strategies – DSM » Laboratoire CRM – Centre de Recherche en Management et Commerce (linkedin.com/company/crmc-uit) Mohammed Qmichchou teaches Digital Marketing and Customer Relationship Management. He is currently working on the Moroccan online consumer behavior. His research aims to understand the determinants […]
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